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Percepción Visual y Cognición: El Mensaje

Aspectos sobe “el mensaje” respecto a la Percepción Visual y Cognición. El tema 4 de esta serie.

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Una vez más regresamos con el tema de la percepción visual y cognición y en esta ocasión trataremos el tema relativo al mensaje.

Antes que nada, definamos qué es un mensaje.

Mensaje en el sentido más general, es el objeto de la comunicación. Está definido como la información que el emisor envía al receptor a través de un canal determinado o medio de comunicación (como el habla, la escritura, etc.); aunque el término también se aplica, dependiendo del contexto, a la presentación de dicha información; es decir, a los símbolos utilizados para transmitir el mensaje.

Cualquiera que sea el caso, el mensaje es una parte fundamental en el proceso del intercambio de información. Bien, ahora veamos el mensaje desde el enfoque de la percepción.

Características del mensaje

  • Contenido: Nuestro tema, el referente, de lo que estamos hablando.
  • Argumento de Diseño: Traducción de las ideas o conceptos a los sistemas de signos pertinentes. Conversión de los datos en información traducida a lo visual.
  • Tecnología de comunicación o Soporte. Impreso, multimedia, audiovisual, etc.
  • Configuración.Construcciones formadas para adecuar el contenido al perceptor y al medio, a partir de la intencionalidad del emisor:
    • Estética. Disfrute a través de la forma.
    • Documental. Representación fiel de la realidad.
    • Apelativa. Inducir algún tipo de conducta en el perceptor.
    • Explicativa. Orientar para la comprensión del contenido.

Componentes de la forma del mensaje

  • Objeto. Tema, aquello que quiere ser promovido.
    • Por su propia imagen o cualidades.
    • Por asociación, cuando el objeto no se puede o no se quiere representar por sí mismo.
  • Soporte. Elementos que acompañan o soportan al Objeto.
    • Objetuales. Cosas que apoyan al objeto.
    • Ambientales. Naturales y artificiales.
    • Animados. Humanos, animales ó caricaturas en:
      • Exhibición. Sin dirigirse a nadie.
      • Presentación. Ofreciendo el producto.
      • Implicación. Dirigiéndose directamente al público.
  • Variantes. Forma específica de presentar al objeto o a los soportes, eligiendo las alternativas que apoyen más al significado dándole una intencionalidad. Los elementos compositivos pueden variar en su: Tamaño, color, iluminación, textura, postura, vestido, gesto, características físicas (color de piel, pelo, estatura, peso, raza, nivel socio económico, etc.)

Construcciones visuales del mensaje

  • Complementarias. No exigen esfuerzo del perceptor para su interpretación porque coinciden con su forma habitual de ver el mundo.
  • Arbitrarias. Incluye elementos que se contraponen con sus hábitos perceptuales.
Agradecimientos

Todo este material es retomado de apuntes de la profesora y D.C.G. Laura Serratos Zavala de la UEA Diseño y Comunicación II

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